Het einde van tradionele reclame in zicht?
Het rapport van IBM over het einde van tradionele reclame is nu beschikbaar in pdf-vorm. Een erg interessant rapport, wat me doet beseffen dat we in een boeiende tijd leven.
Zoals je kunt zien in de bovenstaande grafiek komt alle groei in reclame tegenwoordig voort uit ‘nieuwe’ media. New Media wordt dus gewoon Now Media.
Mediareclame komt in het gedrang
Er is een duidelijk nieuwe reclamevorm aan het doorbreken. Steeds meer bedrijven vervangen traditionele reclamevormen door het creëren van online content, zonder tussenkomst van media of reclamebedrijven. Dat zegt Jeff Jarvis, docent journalistiek aan de City University of New York. Hij vreest dat er daardoor uiteindelijk onvoldoende middelen zullen overblijven om de media op de huidige manier te handhaven. Lees verder...Amerikaanse merken verliezen wereldwijd aan populariteit
Grote Amerikaanse merken zoals Coca-Cola, McDonald’s, Colgate-Palmolive
en Kodak verliezen wereldwijd aan populariteit. Dat blijkt uit een
rapport van het onderzoeksbureau GfK Roper Consulting. Volgens de
onderzoekers heeft die achteruitgang vooral te maken met de
nationaliteit van de bedrijven. Roper stelt dat er in de wereld steeds
meer negatieve reacties komen tegen de Verenigde Staten en hun cultuur,
grotendeels te wijten aan de buitenlandse politiek van de Amerikaanse
regering.
Lees verder...
Personalized commercials vervangen traditionele tv-reclames
De groeiende populariteit van Internet Protocol Television (IPTV) en mobiele media zorgt ervoor dat traditionele tv-commercials terrein verliezen. Momenteel komen verreweg de meeste reclame-inkomsten nog uit traditionele televisie, maar het medium raakt achterhaald. Lees verder...Positieve trend in creativiteit P&G commercials
Er is duidelijk een positieve trend te ontdekken in de creativiteit van reclames van Procter & Gamble producten. En dan vooral bij de reclames voor wasmiddelen. De nieuwe Belgische en de Amerikaanse Dash commercial (winnaar van een Cannes Lions Grand Prix) zijn daar het levendige bewijs van.
Lange tijd hield P&G vast aan een vast format: het vergelijken van haar eigen wasproduct met dat van een derde. De consument raakte echter uitgekeken, omdat het puur inspeelt op het functionele aspect. Het gaf geen emotionele band met het merk.
De bovengenoemde reclames laten zien het weldegelijk anders kan.
Meer reclamebestedingen op internet
Adverteerders geven in 2008 netto meer uit aan commerciële uitingen op internet dan op de radio. Volgens ZenithOptimedia nemen bedrijven het adverteren op internet steeds serieuzer, omdat ze het meer als een ‘gewoon medium’ gaan zien. Het mediabureau ziet de vraag naar zoekmachinemarketing en digitale video toenemen. Lees verder...Is multi-touch de toekomst?
Dit filmpje maakte vanavond grote indruk op me. Windows Vista nog nauwelijks op de markt en nu alweer dit. Waar gaan we heen?
Een blik op User Controlled Advertising
Iets waar ik me de afgelopen tijd in verdiept heb, is de
ontwikkeling van User Controlled Advertising. De consument kan er
tegenwoordig voor kiezen om internetpagina’s aan te passen naar eigen
behoeften en zelfs alle pop-ups en banners te blocken. De traditionele
media lopen wat dat betreft nog ver achter, als ik zo om me heen kijk.
Nieuwe trend: virals voor commercials
Een nieuwe trend in reclameland: virals voor commercials. Vorige week was het wachten op de ontknoping van Dumpjeoudebank.nl. Een 'making of'-filmpje kondigde bij wijze van teaser een ander filmpje aan. Het bleek de nieuwe commercial van ABN Amro te zijn voor hun studentenpakket. Ook Sony gebruikt een 'making of' om het publiek warm te laten draaien voor de opvolger van de beroemde Bravia commercial en zet daarbij naast een eigen site ook YouTube en Flickr in.
Creativity 2.E: Het nieuwe creatief denken
Mocht je het nog niet gemerkt hebben, creativiteit ontwikkelt zich in een razend tempo. In deze dynamische wereld komen marketing, reclame, technologie en customer experience allemaal samen. De definitie van creativiteit heeft zich daarom ook verplaatst van een 1-dimensionale naar een 4-dimensionale vorm, waarbij logisch denken samen loopt met het oplossen van creatieve problemen.
Logic + Emotion noemt deze nieuwe vorm van creatief denken ‘Creativity 2.E’. Als je in staat bent om op 1 bepaald moment zowel analytisch, expressief, nieuwsgierig als sensueel te denken, dan bezit je de ‘New Creative Mindset’.
Lees meer over Creativity 2.E op Logic + Emotion.
